Ce este nișa de piață:
Nișa de piață este o segment mic sau grup către care se îndreaptă serviciul sau produsul comercializat.
Nișa de piață este un termen utilizat în marketing sau marketing pentru a determina tipul de piață specializată către care vă veți orienta strategia de mix de marketing: produs, preț, distribuție și comunicare.
- Marketing.
- Marketing.
Nișa se referă la un loc unde poate fi localizat un produs sau un serviciu. Nișele create sunt identificate de profesioniștii din marketing într-un segment de piață ale căror nevoi nu au fost satisfăcute, constituind o oportunitate de piață.
Piețele de nișă se referă la un tip de piață și nu la un tip de afacere. Potrivit autorului Philip Kotler, piețele de nișă sunt grupuri cu o definiție mai restrânsă decât segmentele de piață.
În cadrul unui segment de piață, cum ar fi piața sănătății, de exemplu, putem găsi nișe de piață, cum ar fi medicina tradițională, medicina alternativă și alimentele sănătoase.
De asemenea, putem găsi câteva companii precum Coca-Cola, de exemplu, care își diversifică produsul în funcție de nișa de piață identificată: „ușoară” pentru cei care preferă fără zahăr, „zero” pentru nișa anterioară care nu vor să sacrifice aroma originală, adeziv fără coca-cafeină, Coca-cola de diferite arome etc.
Nișa de piață se traduce în engleză ca piață de nișă.
Nișă de piață și segment de piață
Nișa de piață este strâns legată de segmentele de piață pe care marketerul le identifică pe baza gusturilor și preferințelor similare ale unui grup. În cadrul diferitelor segmente de piață care există, căutăm să identificăm o nișă de piață ale cărei nevoi nu sunt satisfăcute.
În acest fel, o piață mare omogenă este împărțită pentru a specializa serviciul sau produsul pentru a genera mai multă valoare, o rentabilitate mai mare și o identificare clară a concurenței directe.
Caracteristicile unei nișe de piață
Nișele de piață se caracterizează prin faptul că sunt alcătuite din persoane sau companii cu criterii similare pentru stilul de viață, demografice (vârstă, sex, profesie), psihografice (preferințe de cumpărare, motivații).
În plus, nișele de piață reprezintă o fracțiune a unui segment de piață, identifică nevoi și dorințe specifice și similare în cadrul unui segment, este alcătuită din persoane sau companii cu capacitate economică și dorință de a vedea satisfăcute nevoile identificate și dimensiunea nișei Piața trebuie să fie suficient de mare pentru a genera profituri.
