Ce este campania publicitară:
O campanie de publicitate sunt acțiuni care fac parte dintr-un plan strategic de publicitate și marketing pentru a promova vânzarea unui produs sau serviciu.
Campaniile publicitare urmează liniile directoare ale unui plan media publicitar și strategiile de marketing care definesc segmentul către care sunt direcționate reclamele, platformele de difuzare alese, orele indicate și durata acestora și modul în care va fi transmis mesajul dorit.
Campaniile publicitare utilizează diferite tipuri de instrumente de diseminare pentru a-și atinge scopul, cum ar fi, de exemplu, afișe publicitare în spații publice, broșuri de difuzare în locuri cheie, bannere publicitate pe pagini web și publicitate nativă pe rețelele sociale.
Campaniile publicitare sunt în general create și coordonate de agențiile de publicitate.
Tipuri de campanii publicitare
Tipurile de campanii publicitare iau diferite forme de promovare definite de strategia de marketing care coordonează strategiile publicitare.
Aceste strategii evaluează de obicei unde se află produsul în ciclul său de viață, pentru a revitaliza produsul și a-l menține în stadiul de creștere sau stabilitate.
În acest sens, unele dintre tipurile de campanii publicitare în funcție de ciclul de viață al produsului (CVP) sunt, de exemplu:
- Lansați campanii: asigură promovarea cu succes a unui produs în etapa sa de introducere.
- Campanii de așteptare: încurajează introducerea produselor în cicluri de penetrare rapidă.
- Campanii de reactivare: provoacă câștiguri în etapa de maturitate.
- Campanii de întreținere: servește ca o modalitate de stabilizare a etapei de maturitate.
- Relansați campaniile: caută să mențină o creștere constantă.
Alte tipuri de campanii publicitare sunt definite de forma de plată pe anunț, cum ar fi:
- Costul la o mie de afișări (CPM): acestea sunt campanii care consideră că bugetul pentru fiecare anunț va fi promovat de o mie de ori pe o singură pagină.
- Costul pe achiziție (CPA): cunoscută și sub numele de marketing afiliat, acestea oferă un procent din veniturile din pagină către agentul de publicitate.
- Costul pe influență: deosebit de popular pentru youtuberi, bloggeri sau trenders și trenders cu un număr mare de adepți care primesc oferte de la companii pentru a-și lansa campaniile publicitare.
- Cost per conduce- Compania plătește pentru fiecare client potențial care se înscrie pe site-ul promovat.
- Plata fixă lunară: utilizat în publicitatea tradițională care definește zilele, săptămânile, lunile sau anul pentru un poster într-o anumită locație fizică strategică.
Odată cu apariția publicității digitale la sfârșitul secolului al XX-lea, un alt tip de campanie numit SMO (Optimizare social media). Sunt campanii care folosesc instrumente de publicitate și marketing pentru a vă îmbunătăți prezența pe rețelele de socializare.
