Ce este Meme:
În mod popular, un tip de conținut care se răspândește prin rețelele sociale este cunoscut sub numele de meme, care constă în asocierea deliberată a elementelor (de exemplu, o imagine și un text) în aceeași unitate semnificativă, care are ca rezultat reprezentarea unei idei, concept, opinie sau situație. De obicei sunt numite în mod specific meme de internet.
Memele au câștigat o mare valoare ca manifestare culturală, deoarece nu numai că ocupă un rol în societatea digitală ca formă de divertisment, dar comunică și valori și matrice de opinie. Acestea permit, prin urmare, să înregistreze sau să surprindă ideile-forță care se mișcă în imaginația colectivă.
De exemplu:
Deși cea mai populară formă a memei este imaginea cu text asociat, videoclipurile editate sau fișierele audio se califică și ca meme.
Originea cuvântului meme
Cuvântul meme a fost creat de Richard Dawkins în 1976, cu mult înainte de apariția internetului. Este un neologism care rezultă din adaptarea dintre cuvântul englez genă (care înseamnă genă) și cuvintele memorie Da mimesis (imitaţie).
Dawkins a introdus mai întâi cuvântul meme în cartea sa Gena egoistă, încadrată în teoriile difuzării culturale. Se referea inițial la o unitate minimă de informații culturale care este transmisă de la subiect la subiect și de la generație la generație, fie prin predare, imitație sau asimilare. În acest fel, memele sunt pentru cultură ceea ce genele sunt pentru biologie.
În sensul lor original, memele variază de la idei la expresii verbale, gesturi, teorii, opinii și tot felul de valori și bunuri simbolice care concurează între ele pentru a fi transmise și integrate ca parte a culturii consolidate.
Natura romană, virală și influentă a memelor de pe Internet a devenit în curând un fenomen de interes enorm pentru științele sociale și ale comunicării, rezultând în însușirea numelui creat de Dawkins.
Originea și evoluția memelor
Unii plasează fundalul memei în celebrul videoclip animat „Dancing Baby”, „Baby Cha-Cha” sau „The Oogachacka Baby”, care a fost larg răspândit prin intermediul World Wide Web și de la e-mail în a doua jumătate a anilor 1990, până la punctul în care a apărut pe cele mai vizionate seriale TV ale vremii, Aliat McBeal.
Captură de ecran a „Dancing Baby”
Memele de internet, așa cum le cunoaștem, au apărut aproximativ între 2000 și 2002. Procesul lor de evoluție și viralizare este strâns legat de funcția principală a internetului: schimbul de informații, proces care a fost facilitat de la dezvoltarea principalelor rețele sociale: Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, WhatsApp și altele.
Odată cu aceasta, elaborarea memelor s-a multiplicat datorită apariției paginilor și aplicațiilor (aplicațiilor) care oferă servicii precum generatoare de meme, precum și baze de date.
Rolul memelor
La nivel elementar, memele au funcția de a transmite un mesaj. Aceasta poate fi o opinie, un concept sau o idee. Nu este neobișnuit ca memele să apeleze la umor și / sau ironie.
În orice caz, memele sunt o expresie a valorilor care circulă în societate și concurează pentru a deveni hegemonice. Succesul său depinde totuși de faptul că destinatarul împarte aceleași referințe culturale ca și expeditorul mesajului.
La un alt nivel, multe meme colaborează la propaganda persoanelor mascate sau a produselor. Din acest motiv, mecanismul viralizării memelor este adesea asociat cu campanii de marketing viral care, indirect, poziționează o figură sau un produs pe piață, făcându-l o referință recunoscută înainte sau după lansarea oficială.
Caracteristicile memelor
Potrivit lui Limor Shifman, memele care reușesc să devină virale se caracterizează prin împărtășirea următoarelor elemente:
- Longevitate: adică capacitatea de a semnifica în timp;
- Fertilitatea: mesajul este clar, ceea ce îi crește incidența și posibilitatea de replicare;
- Fidelitate la replicare: sensul original al memei este menținut în replicare.
Tipuri de meme pe internet
Conform formatului
Meme cu imagini:
Acest tip de meme utilizează asocierea de imagini și text. Relația dintre toate aceste elemente generează un nou sens.
De exemplu:
Internet Faces
Sunt acele meme de imagini care asociază o față expresivă cu o anumită propoziție sau raționament. De regulă, aceste fețe sunt tipificate.
De exemplu:
- Fuuuu
- Față de poker
- Singur mereu
- Față de troll
- O.K
- LOL Face
- Provocare acceptată
- Tipul de cereale
Exemplu de pictograme cele mai utilizate în memele de tip Internet Faces.
Memele din text
Sunt cei care folosesc doar text. De multe ori sunt o captură de ecran preluată dintr-o aplicație precum Twitter.
De exemplu:
Meme video
Sunt meme care folosesc videoclipuri editate, fie în secvența vizuală, fie cu introducerea unei noi dublări.
Conform temei
Meme sociale
Ei caută să creeze conștientizare în jurul problemelor sociale. Se pot referi la politici, economici, religioși etc.
De exemplu:
Meme reflectante
Acestea sunt cele menite să ofere sfaturi de auto-îmbunătățire și fraze inspiratoare.
De exemplu:
Meme umoristice
Folosesc umorul ca formă de divertisment. Ei recurg adesea la ironie. De multe ori sunt și un vehicul pentru transmiterea opiniilor.
De exemplu:
Meme de situație
Sunt cele care reprezintă o situație care se manifestă frecvent în viața de zi cu zi și care reflectă cumva problemele care trebuie abordate.
De exemplu:
