Care este publicitatea
Publicitate Este un tip de comunicare comercială pentru prezentarea, promovarea și diseminarea produselor sau serviciilor. Este o ramură a marketingului.
Publicitatea este diseminată prin reclame comerciale prin intermediul mass-media (tradiționale sau netradiționale), cu scopul de a informa și convinge publicul privitor să desfășoare o acțiune a consumatorului, adică să cumpere sau să achiziționeze ceva.
Publicitatea se face prin intermediul campanii publicitare, care sunt un set de acțiuni, strategii și comunicări care se desfășoară cu intenția de a atrage atenția unui anumit public (numit și public țintă sau ţintă) despre un anumit produs sau serviciu.
Campaniile de publicitate se desfășoară cu diferite obiective: creșterea consumului unui anumit produs, introducerea unui brand sau produs pe piață, poziționarea sau repoziționarea imaginii unui brand, generarea de rechemare în mintea consumatorului unui brand etc.
Publicitate, pentru a spori eficiența comunicării dvs. și pentru a realiza acțiunea de cumpărare, puteți utiliza diferite tehnici de publicitate: apelați la emoțiile publicului, mizați pe mărturii sau demonstrații, folosiți dramatizări ale situațiilor cotidiene, printre altele.
Cu aceste tehnici, publicitatea caută doar să trezească dorința, interesul sau fascinația potențialilor consumatori pentru un produs sau serviciu.
Astăzi, publicitatea este o disciplină care se hrănește cu multe alte domenii ale cunoașterii, precum comunicarea socială, psihologia, sociologia, antropologia, statisticile sau economia pentru a înțelege cel mai bun mod de a comunica un mesaj publicitar, de a ajunge la un public și de a măsura rezultatele obținute.
Deoarece obiectivele publicității sunt eminamente comerciale, diferă într-un mod important de propagandă, care urmărește obiective politice, religioase sau sociale în comunicările sale.
Diferența dintre publicitate și propagandă
Publicitatea și propaganda sunt lucruri diferite, deși au unele caracteristici.
De exemplu, atât publicitatea, cât și propaganda prezintă, promovează și difuzează un mesaj către publicul vizionator cu scopul de a le atrage atenția, de a-i convinge, de a produce o schimbare în comportamentul lor sau de a-i conduce să desfășoare o acțiune.
Diferența dintre propagandă și publicitate este că publicitatea are un scop comercial: prezentați un produs sau serviciu pentru a genera o acțiune a consumatorului. În schimb, propaganda caută să ne transmită idei sau opinii, fie acestea politice, religioase, filosofice sau sociale, non-profit.
Astfel, în timp ce publicitatea are un scop comercial, propaganda are un scop practic moral.
Exemple de reclame sunt cele care promovează educația pentru mediu, lupta împotriva drogurilor sau discriminarea rasială, dar și o campanie politică. Sunt, prin urmare, mesaje care urmăresc diseminarea informațiilor, sensibilizarea, convingerea sau modificarea comportamentelor fără a căuta profit.
Publicitate subliminală
Publicitatea subliminală cuprinde un tip de publicitate sonoră, vizuală sau audiovizuală care conține mesaje care nu sunt explicite sau care nu sunt percepute în mod conștient de oameni, pentru a crea stimuli și a influența comportamentul publicului pentru a genera o acțiune de consum.
În teorie, publicitatea subliminală își propune să manipuleze subconștientul oamenilor fără ca aceștia să-și dea seama. Pentru aceasta, folosește tehnici precum imagini ascunse, iluzii vizuale, semnificații duble, emisii de ultra-frecvență etc.
Cu toate acestea, măsura în care aceste metode de persuasiune sunt eficiente din punct de vedere comercial nu a fost demonstrată.
Publicitate înșelătoare
Publicitatea înșelătoare este aceea în care o reclamă implică un mesaj contrar performanței efective a produsului sau serviciului comercializat.
În acest sens, este un tip de publicitate necinstită, întrucât comunicarea sa urmărește să-și inducă în eroare destinatarii sau să reducă la tăcere sau să elimine unele aspecte fundamentale ale produsului sau serviciului care ar putea influența decizia finală de cumpărare.
Publicitate ATL
Publicitate ATL (acronim pentru deasupra liniei, care în engleză înseamnă „deasupra liniei”) este tipul de comunicare comercială care folosește mass-media tradițională, cum ar fi televiziunea, radioul, presa, cinematografia sau publicitatea în aer liber, pentru a promova și disemina un produs, fie un serviciu, cât și pentru a ajunge la un public larg cu impact și rezonanță mai mare.
Este un tip de publicitate pentru produse de larg consum sau în căutarea poziționării clădirii sau a mărcii.
Publicitate BTL
Publicitate BTL (acronim pentru sub linie, care în engleză se traduce „sub linie”) este un tip de comunicare non-publicitară în masă, cunoscut și sub numele de marketing de gherilă, care folosește ingeniozitate, creativitate și simțul oportunității pentru a promova și răspândi un produs, o fântână sau un serviciu, prin alternative canale către cele tradiționale.
În acest sens, propune un contact direct cu publicul țintă (comunicarea este direcționată către segmentul său specific) și folosește strategii precum telemarketing, poștă directă, relații publice, punct de vânzare, merchandising, sponsorizare, plasarea produsului, vânzări directe, precum și reclame pe internet și rețelele sociale.
Publicitatea BTL generează un impact, reacție și răspuns mai mare din partea publicului țintă și, de asemenea, permite obținerea de feedback imediat și date concrete cu privire la eficacitatea campaniei publicitare pentru măsurarea rezultatelor.
Publicitate digitală
Publicitatea digitală, publicitatea pe internet sau publicitatea online, este una care folosește platforme digitale, fie în format web, fie în format mobil, pentru a promova și comercializa un produs, bun sau serviciu și pentru a genera o acțiune a consumatorului în public.
Publicitatea digitală folosește toate resursele disponibile pe internet, cum ar fi paginile web, bannere, rețele sociale, bloguri, e-mail, videoclipuri, webinarii sau conferințe video, podcasturi, Mesaje SMS, printre altele.
În prezent, plasarea publicității pe internet folosește sisteme precum Google Ads sau Facebook Ads, care identifică interesele utilizatorilor de a afișa, sub acel criteriu, reclame.
- Comercial.
- Textele publicitare.
