Care este ciclul de viață al unui produs:
Ciclul de viață al unui produs (CVP) definește etapele prin care trece un produs de la naștere până la declin.
Ciclul de viață al unui produs este un termen inventat pentru prima dată în 1965 de economistul american Theodore Levitt în articolul său „Exploatarea ciclului de viață al unui produs” pentru publicație recenzie de afaceri Harvard.
Cunoașterea despre ciclul de viață al unui serviciu sau produs este importantă pentru a putea identifica stadiul în care se află produsul pentru a genera strategia adecvată pentru a reintroduce, relansa sau reproiecta bunul sau serviciul pentru a-și perpetua venitul.
În marketing sau marketing, Philip Kotler definește ciclul de viață al unui produs ca etapele prin care trece un bun sau un serviciu, definit de profiturile și pierderile generate.
Etapele ciclului de viață al unui produs
Graficul ciclului de viață al produsului Levitt prezintă patru etape: introducere, creștere, maturitate și declin, etapa de maturitate fiind cea în care vor fi generate cele mai mari profituri.
Tipuri de cicluri de viață ale produsului
În management, scopul este de a menține produsul în faza de maturitate cât mai mult posibil. Pentru a face acest lucru, se folosesc strategii marketing, publicitate și campanii pentru a modifica comportamentul ciclului. Sunt definite mai multe tipuri de cicluri de viață pe care le pot prezenta produsele:
- Ciclul clasic: După cum sugerează și numele, acesta prezintă comportamentul clasic definit de Levitt.
- Ciclul de maturitate stabil: nu există semne de declin.
- Ciclul-reciclarea: cicluri clasice în care sunt menținute maxime și minime mici care fluctuează între creștere și declin.
- Ciclul de creștere a vânzărilor sau scăderea vânzărilor: indicați tendința de profit sau pierdere.
- Ciclul pieței reziduale: reprezintă utilizarea a ceea ce a rămas din piață la sfârșitul ciclului de viață al produsului din cauza dispariției pieței în care se află.
- Ciclul de penetrare rapidă: etapa de dezvoltare sau introducere a produsului este redusă, ceea ce înseamnă o imagine mai mică a pierderilor inițiale de investiții.
- Ciclul de relansare succesiv: caută să mențină o creștere constantă cu scăderi minime și previzibile.
Exemplu de ciclu de viață al produsului
Toate bunurile sau serviciile au un ciclu de viață, iar timpul petrecut în diferite etape depinde de planul de marketing executat. Un exemplu real al ciclului de viață al unui produs este cel al băuturii Coca-Cola care a fost introdusă pe piață în 1886 ca băutură medicinală.
În etapa sa de creștere, produsul Coca-Cola a fost transformat într-o băutură răcoritoare cu o sticlă distinctivă în 1915, însoțită de o puternică campanie publicitară care i-a subliniat aroma.
Coca-Cola atinge stadiul de maturitate prin marketingul global. Planurile de marketing ale Coca-Cola au menținut produsul în stadiul său matur de mai bine de 100 de ani prin introducerea băuturii în cutii, campanii publicitare care pun accentul pe valori precum prietenia și jocul și introducerea aromelor în funcție de publicul demografic specific.
În prezent, băutura Coca-Cola, în ciuda prezenței unor concurenți puternici, a reușit să mențină această tendință evitând etapa declinului folosind ciclul relansărilor succesive pentru a continua să fie una dintre cele mai bine vândute băuturi răcoritoare.
